淺談產品名稱的重要性
前幾年，豐田霸道因為盧溝橋廣告事件改名為普拉多，惹來不少網友吐槽，一時間，普拉多銷量銳減40%。
由此可見，一個優秀的的名字對產品來說至關重要。
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無論是創業還是投資，都會涉及到產品名字的問題。
而一個好的產品名，最重要的是要具有銷售力，可以降低企業成本。
舉兩個例子
蝌蚪啃蠟V
S可口可樂
上世紀20年代可口可樂公司初入中國的時候，Coca-Cola音譯為＂蝌蝌啃蠟＂。這個怪異的名字與可樂那棕黑的色澤不禁讓人聯想到蝌蚪與污水，消費者自然不買賬，這導致中國可口可樂的銷量一直上不去。
在意識到這個問題后，可口可樂公開登報懸賞求中文譯名，后一位名叫蔣彝的教授最后拔得了頭籌，他想出來的譯名就是后來家喻戶曉的 “可口可樂”。
這四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費者胃口大開，“擋不住的感覺”油然而生，自此，可口可樂正式打開了中國市場。
巴依爾V
S寶馬
許多網友都說寶馬是一生都要擁有的一次夢想之車。而“藍天白云”的標志更是成為永恒不變的經典。但你知道嗎？其實寶馬的原名巴依爾，乍一聽上去有一股濃濃的“巴扎黑”的味道，繞口又土氣。
后巴依爾更名為“寶馬”，既與中國傳統詩句中的“寶馬雕車香滿路”相呼應，又突出了寶馬車系高貴豪華的風格氣質，同時發音也與BMW相差不大，更便于消費者記憶。
由此可見，一個好的產品名至少具備兩個要素:
1.簡潔明了，只看名字，就明明白白知道產品是干什么的，給誰用的，體現產品的類別屬性、服務性質，這樣可以節省大量的上市廣告費用。
例如：
●嘀嘀打車：模擬車子提示音，從字面上就可以看出產品提供的服務，更具有識別性；
●今日頭條：我們都知道“頭條”是指主要和重要的新聞或者信息，今日頭條直觀的告訴你提供的重要信息都是今日實時發生；
2.訴求賣點，給人以幻想、體驗感，可以直接明了的展示差異化，或者含蓄暗示客戶，引起聯想。
例如：
●6個核桃：直截了當告訴你產品的原材料是什么，品質很高；
●五糧液：一下子就聯想到由5種雜糧發酵而成，工藝傳統。
江蘇暢享品牌策劃，專注于品牌策劃推廣服務，根據企業定位、服務對象及內容等為許多企業定制了品牌名稱：
港笙記
對于港笙記，暢享為其定位：老香港茶餐廳，從香港火到鎮江。
港笙二字由“港生”而來，港生一詞本就具有鮮明的時代色彩與地域特征，讓人聽到名字的時候自然聯系到香港，而“記”則多用于家族企業的品牌名，有世代傳承銘記的內含，同時也凸顯出“港笙記”的正宗，給客戶以信賴。
王府井·北京烤鴨
北京烤鴨最早起源于南北朝時期，是北京的代表性食物，而王府井作為北京歷史悠久的商業街廣為人知，與北京烤鴨相呼應，更容易進入人們的心智，留下深刻印象。
京劇作為國粹，極富視覺沖擊力和表現力，王府井北京烤鴨的logo設計便融入了京劇元素，
配合廣告語“始于1892年 回頭客超90%”，凸顯出王府井北京烤鴨的傳承悠久。
現在是互聯網的時代，一個能在第一時間向消費者傳遞更多信息的名字，才能更好的節約營銷成本。
江蘇暢享品牌策劃，讓您的產品自己開口說話。
